Аналитики «ГлобалМедиа» совместно с привлеченными экспертами и представителями регионального бизнеса построили индекс деловой активности «ГлобалМедиа PMI Россия» в апреле 2025 года. 

В апреле 2025 года показатель деловой активности в секторе услуг (GM Global Services Russia PMI Index) сохранил мартовское значение - 50,1 п.п. Аналогичная ситуация наблюдалась и с индексом S&P Global (Global Russia Services PMI): он также остался на отметке 50,1 п.п.

Основные выводы

1. Устойчивость сектора услуг. На протяжении 10 месяцев индекс GM PMI стабильно превышает 50 п.п., что подтверждает продолжающийся, хотя и минимальный рост сектора.
2. Риски стагнации. Близость показателя к нейтральной отметке 50 п.п. при отсутствии положительной динамики в апреле свидетельствует о вхождении сектора услуг в фазу стагнации после периода роста. Это подтверждается прекращением восходящего тренда и фиксацией индекса на минимальном уровне роста. С февраля по апрель значение индекса зафиксировалось на отметке 50,1 п.п.
3. Противоречивые сигналы. Несмотря на стагнацию GM PMI, в апреле зафиксированы положительные сигналы: рост занятости после мартовского спада и увеличение объема незавершенных заказов. Это говорит о подготовке компаний к возможному росту спроса.
4. Сдерживающие факторы. Сектор продолжает сталкиваться с умеренным инфляционным давлением, которое, оставаясь ниже долгосрочных средних значений, тем не менее ограничивает потенциал ускорения роста.
5. Оптимистичные ожидания бизнеса. Уровень делового оптимизма находится на высоком уровне, что связано с планами по расширению ассортимента услуг, выходом на новые рынки и ожиданиями восстановления спроса. 

Текущий индекс GM PMI

Результаты анализа опросных листов показывают наличие следующих тенденций в исследуемом месяце:

Стабильность индекса на минимальном уровне роста

По итогам апреля индекс деловой активности в сфере услуг зафиксировал значение 50,1 п.п., сохранив мартовские и февральские показатели. Примечательно, что аналитики "ГлобалМедиа" впервые за всю историю наблюдений отмечают трехмесячную консолидацию индекса вблизи минимального уровня, лишь незначительно превышающего пороговое значение, разделяющее рост от сокращения деловой активности. Совпадение значений GM PMI в апреле, марте и феврале (50,1 п.п.) свидетельствует о вхождении сектора услуг в фазу стагнации. Это подтверждается:

• отсутствием положительной динамики за отчетный период,
• прекращением восходящего тренда предыдущих месяцев,
• фиксацией показателя на минимальном уровне выше порога роста (50+).

Дифференцированная динамика компонентов индекса

Анализ составляющих индекса выявил разнонаправленные тенденции:

• "Новые заказы" и "Незавершенное производство" демонстрируют положительную динамику, однако темпы их роста существенно замедлились.
• "Затраты" характеризуется ускорением роста при сохранении умеренного инфляционного давления.
• "Цены" продолжает постепенное увеличение, оставаясь в зоне минимальных изменений.

Стагнация производственной активности

Объемы производства услуг остались практически неизменными, что свидетельствует о вхождении данного сегмента в фазу стабилизации после периода роста. Эта тенденция подтверждает общее замедление деловой активности в секторе.

Положительная динамика занятости

Особого внимания заслуживает показатель "Занятость", продемонстрировавший уверенный рост после кратковременного снижения в предыдущем месяце. Данная тенденция может указывать на адаптацию предприятий сектора к текущим экономическим условиям и их подготовку к потенциальному росту спроса.

Краткосрочные ожидания: рост оптимизма

Результаты апрельских опросов демонстрируют улучшение краткосрочных прогнозов деловой среды. Доля респондентов, ожидающих ухудшения условий, сократилась до 39% (против 42% в марте), что свидетельствует о постепенном восстановлении уверенности бизнеса в ближайших перспективах.

Долгосрочные перспективы: укрепление уверенности

В долгосрочном горизонте тренд на улучшение сохраняется. 58% участников апрельского опроса ожидают положительных изменений в экономике в течение года, против 56% в марте. Этот рост, хоть и умеренный, подтверждает устойчивость позитивных ожиданий, что может стать основой для будущего ускорения деловой активности.

ЭКСПЕРТНЫЕ МНЕНИЯ

В современном мире, где информация стала ключевым ресурсом, экспертное мнение играет важную роль в формировании общественного мнения и принятии обоснованных решений. Эксперты, обладающие глубокими знаниями и опытом, предлагают свои оценки, прогнозы и рекомендации, которые могут повлиять на наше понимание событий, явлений и глобальных тенденций. В условиях информационного потока особенно важно опираться на авторитетные мнения, которые помогают разобраться в сложных вопросах и сформировать более обоснованные и взвешенные взгляды. В этом контексте мы хотим представить вам ряд экспертных мнений по актуальной теме. Эти мнения представляют собой ценный анализ ситуации от специалистов, которые не только хорошо разбираются в своей области, но и имеют практический опыт, позволяющий предсказать развитие событий и предложить действенные рекомендации. Они открывают новые перспективы, помогают лучше понять контекст и становятся основой для принятия мудрых и продуманных решений.

В апреле специалисты представят свои оценки и прогнозы по основным вопросам в таких значимых отраслях, как: автобизнес и автокредитование, корпоративные IT-решения и цифровая трансформация, банковский сектор и финтех, облачные технологии и SaaS-решения, кибербезопасность и SIEM-системы, рынок труда и HR-технологии, M&A и корпоративные финансы, интернет-маркетинг и цифровая реклама, индустрия красоты и wellness-услуги, рынок недвижимости и ипотечное кредитование, строительные материалы и светопрозрачные конструкции, топливно-энергетический комплекс и логистика, зообизнес и ветеринарные услуги, производство кормов для животных.

IT, связь и интернет

В условиях динамично меняющейся экономической и технологической среды представители различных отраслей подводят итоги апреля и делятся прогнозами на май. Их оценки отражают ключевые тренды: рост потребительского спроса, цифровизацию бизнеса, импортозамещение в IT и информационной безопасности, а также изменения в корпоративном финансировании.

Борис Беленький (CARCRAFT GROUP) отмечает положительные тенденции в автобизнесе, включая снижение кредитных ставок и рост эффективности работы. Георгий Ржавин (GlowByte) анализирует переход крупных компаний от классических BPMS-систем к собственным разработкам, обусловленный потребностью в гибкости и современных технологиях. Елена Мухитова (СмартексСофт) говорит о планомерном развитии IT-проектов в банковском секторе, включая миграцию на отечественные решения и внедрение ИИ. Максим Захаренко (Облакотека) прогнозирует стабильный спрос на облачные сервисы с акцентом на российские платформы, а Ольга Бернацкая (TYMY) отмечает умеренный, но устойчивый рост в банковском и финтех-сегменте. Сергей Графов (Security Capsule SIEM) подчеркивает усиление роли кибербезопасности и развитие отечественных SIEM-решений в ответ на растущие угрозы. Объединяющими темами остаются адаптация бизнеса к новым реалиям, технологическая независимость и прагматичный подход к инвестициям в цифровую трансформацию.

Борис Беленький, CVO CARCRAFT GROUP:

«Как прошел апрель и какие прогнозы в вашей сфере на май? В мае ожидаются положительные тренды в активности потребительского спроса, а также повышение эффективности работы автобизнеса и изменение оборачиваемости складских запасов в положительную сторону. Что в свою очередь формирует дополнительный доход и снижает кредитные нагрузки. Мы видим активное понижение банковских ставок в области корпоративного финансирования, что говорит о изменении стратегии банков и желании их снова выдавать крупные кредиты в сфере автобизнеса».

Георгий Ржавин, руководитель BPM-направления в GlowByte, вице-президент Ассоциации профессионалов управления бизнес-процессами:

«Крупные компании продолжают отказываться от классических BPMS в пользу собственной разработки. Если в банковской отрасли данный переход уже фактически завершен, то страховой бизнес только начинает смотреть в эту сторону.

Причин несколько. С одной стороны, это импортозамещение, когда перед компанией стоит не вопрос, будем ли мы дальше использовать текущую BPMS, а выбор: либо переход на отечественную BPMS, либо собственная разработка. Но основными причинами все-таки являются те ограничения, с которыми столкнулся крупный бизнес при использовании текущей BPMS:

1.  Устаревший стек технологий.
2.  Сложность в формировании команды.
3.  При линейном росте сложности процессов – экспоненциальный рост трудозатрат на их автоматизацию в BPMS».

Елена Мухитова, директор сервисной IT-компании «СмартексСофт»:

«Компания «СмартексСофт» предоставляет IT-услуги и занимается заказной разработкой для крупных банков и финтех-компаний. Как правило, в этой отрасли нет больших скачков по нагрузке в течение года. Наши заказчики заранее планируют свои проекты на год, как правило, во время первого квартала, и редко потом отклоняются от плана. Многие проекты сейчас стартуют, но есть и те, которые приостановлены и ждут дополнительного финансирования. Проекты по миграции продолжаются, на мой взгляд, потребность в переходе на отечественные решения испытывают более трети всех компаний. Для многих сфер еще не разработано специальное ПО или оно еще не отвечает всем требованиям. Как сказал вице-премьер Дмитрий Григоренко: «Сейчас на финансовую господдержку претендует 32 проекта по импортозамещению софта общим объемом 23,9 млрд руб.». Кроме импортозамещения, большой бюджет крупные компании выделяют на инновации, связанные с ИИ». 

Максим Захаренко, СЕО «Облакотека»:

«Апрель в нашей сфере прошёл довольно ровно, без резких скачков. Спрос на облачные услуги остаётся стабильным: бизнес продолжает вкладываться в цифровизацию, но делает это всё осторожнее и осознаннее. Компании стали внимательнее подходить к выбору поставщиков — смотрят не только на цену, но и на надёжность, возможность быстро масштабироваться, соответствие требованиям по безопасности. Это, кстати, нам на руку, потому что мы как раз делаем упор на качество, поддержку и гибкость решений. Если говорить о мае, то ожидания скорее позитивные. Традиционно весна — это время, когда запускается много проектов, со стартом которых тянули с начала года. Плюс ощущается общее понимание: ждать "идеального момента" уже никто не хочет, нужно двигаться с тем, что есть. Думаю, в мае будет заметный рост интереса к миграции на российские облачные платформы, особенно на фоне того, что многие бизнесы ускоряют импортозамещение своих ИТ-инфраструктур. В целом я бы сказал так: рынок облаков в России сейчас стабилен и постепенно будет расти, но этот рост — не взрывной, а очень прагматичный».

Ольга Бернацкая, операционный директор ИТ-компании TYMY (COO):

«Банковский и финтех-сектор в апреле показал небольшой рост активности и выручки в сравнении с мартом. Так, объем заявок на ипотеку, оформленных пользователями через SaaS-платформу TYMY, вырос примерно на 4% месяц к месяцу, такой же умеренный рост есть и в других сегментах, с которыми мы работаем: кредиты под залог недвижимости, потребительское кредитование, и т.д. В целом это уложилось в наши реалистичные прогнозы по динамике роста. И хотя немного жаль, что до позитивного сценария мы не добрались, тем не менее можно констатировать, что апрель был прогнозируемым и спокойным. Даже заседание ЦБ РФ, на котором был пересмотр ключевой ставки, не добавило неопределенности. Таким образом, мы находимся на траектории сбалансированного прогнозируемого роста, и это очень неплохие новости. 

Что касается мая, то в этом месяце мы ожидаем развития мартовского и апрельского тренда. Вполне вероятно, что объем спроса немного скорректируется — традиционное следствие длинных выходных. Но не думаю, что существенно. Так что по итогам мая мы планируем активность и выручку на уровне апреля, либо немного выше».

Сергей Графов, руководитель проекта Security Capsule SIEM компании «Инновационные Технологии в Бизнесе»:

«Отрасль информационной безопасности в России переживает фазу активного роста. Увеличение числа кибератак, цифровизация бизнеса и ужесточение законодательства делают проактивную защиту приоритетом. На этом фоне ключевую роль играют SIEM-системы, обеспечивающие мониторинг и реагирование на инциденты. К сожалению, распространены проблемы: фрагментарность решений, нехватка специалистов, высокая стоимость внедрения и отставание по уровню автоматизации. В условиях импортозамещения возникает спрос на зрелые отечественные SIEM-платформы. Security Capsule SIEM, разрабатываемая нашей компанией, предлагает централизованный мониторинг, адаптивные правила реагирования, визуальные панели и полную совместимость с требованиями ФСТЭК и ФСБ. Мы делаем упор на удобство внедрения, масштабируемость и встроенную аналитику. Прогноз:

• Укрепление позиций отечественных решений;
• Интеграция SIEM с ITSM и управлением рисками;
• Рост автоматизации реагирования;
• Адаптация SIEM для СМБ-сегмента;
• Развитие поведенческого анализа.

Security Capsule SIEM — это ответ на новые вызовы. Мы стремимся дать компаниям не только инструмент для соответствия требованиям, но и реальную защиту от современных угроз».

HR

Современный российский рынок труда демонстрирует противоречивые тенденции: с одной стороны, сохраняется острый кадровый дефицит, особенно в рабочих и производственных сферах, с другой — компании активно адаптируются к новым экономическим условиям, переходя от стратегий выживания к экспансии. Эксперты отмечают, что ключевыми драйверами изменений становятся рост зарплат в дефицитных профессиях, цифровизация HR-процессов, спрос на гибкие формы управления и усиление роли системного обучения персонала. Екатерина Агаева (GdeRabota.ru) отмечает рекордно низкую безработицу (2,4% по РФ) при остром дефиците кадров в рабочих профессиях. Рост зарплат замедлился, а в топ высокооплачиваемых должностей вошли как топ-менеджеры, так и рабочие специальности. Елена Уварова (hrbusiness.ru) говорит о поляризации спроса на управленцев: компании одновременно ищут лидеров роста и кризис-менеджеров. Акцент смещается на цифровизацию HR и системное развитие персонала. Саид Гафуров (Новый труд) указывает на сезонность доходов самозанятых, зависящих от бюджетного цикла. Прогноз – умеренно оптимистичный, но инфляция сохраняет неопределенность. Общий тренд – рынок выходит из турбулентности, но его развитие будет зависеть от баланса между кадровым дефицитом и новыми формами занятости.

Екатерина Агаева, генеральный директор сервиса по поиску работы GdeRabota.ru:

«На российском рынке труда сохраняется кадровый голод. Так, уровень безработицы в стране зафиксировался на 2,4%, сообщает Росстат. При этом в столице показатель ещё ниже — всего 0,17%. Наиболее сложное положение в сферах рабочего персонала, транспорта и производства — 48,9% вакансий идут из этих отраслей. Всего за последний месяц работодатели опубликовали 4,9 млн предложений о работе, по данным сервиса по поиску работы GdeRabota.ru. Самыми востребованными профессиями остаются водитель — 18,7% от общего числа вакансий, менеджер — 14,1% и продавец — 10,7%. При этом в среднем работодатели предлагают этим специалистам 126 215 рублей, 75 906 рублей и 48 035 рублей соответственно. При этом рост зарплат в апреле уменьшился. За последний месяц компании подняли среднее денежное вознаграждение только на 0,9% до 96 800 рублей. Но в рейтинг самых высокооплачиваемых специальностей вошли:

• Директор по закупкам — 301 658 рублей;
• CIO — 295 667 рублей;
• CTO — 281 207 рублей;
• Директор завода — 260 485 рублей;
• Брокер — 245 780 рублей;
• Руководитель проектов 1С — 243 820 рублей;
• Инженер-наладчик — 236 040 рублей;
• Карусельщик — 227 480 рублей
• Токарь-карусельщик — 227 284 рубля. 

В ближайшие месяцы не стоит ждать резких изменений на российском рынке труда. В условиях дефицита кадров для привлечения персонала работодатели продолжат повышать заработок и развивать корпоративную культуру. Сильнее всего продолжит расти денежное вознаграждение в дефицитных сферах — рабочий персонал и транспорт и логистика. Уже сейчас несколько позиций в рейтинге самых высокооплачиваемых специальностей принадлежат рабочим профессиям».

Елена Уварова, собственник в hrbusiness.ru, эксперт-практик в масштабировании бизнеса, управленческом и hr-консалтинге: 

«В апреле мы открыли квартал с опережением плана на 27%, полностью закрыли воронку по трем крупным проектам Executive Search, заключили контракты с двумя новыми компаниями на комплексное масштабирование бизнеса, а продуктовая линейка пополнилась комплексной услугой по развитию бренда.

В мае и обозримой перспективе, на мой взгляд, необходимо держать в поле зрения четыре ключевые тенденции. Поляризация спроса на управленцев. Компании, пережившие турбулентность 2022-2023 годов, переходят из режима «выжить» в режим «экспансия». Это создает острую потребность в лидерах, умеющих управлять ростом с высокой скоростью. Параллельно бизнесы, которые все еще реструктурируются, ищут кризис-менеджеров с упором на cost-cutting и оптимизацию CAPEX. Фактически рынок разрывается на две крайности, и топ-менеджеру важно показать релевантный трек в каждой из них.

Прогноз цифрами: я ожидаю в мае прирост заявок на Executive Search в диапазоне 15-18%, особенно в секторах IT-продуктов, агротеха и e-commerce. Средний чек на проекты по оценке управленцев вырастет ориентировочно на 8-10% за счет включения блоков ESG-компетенций и кросс-культурного менеджмента. План-факт: четыре проекта на стадии подписания, плюс закрепили два слота под формирование отделов продаж.

В апреле рынок окончательно вышел из фазы «держать оборону» и жаждет роста. В мае эта траектория закрепится. Те, кто осмелится инвестировать в сильных лидеров и системные процессы уже сейчас, получат фору минимум полгода».

Саид Гафуров, доцент  МГЛУ, член Центрального совета Независимого профсоюза «Новый труд»: 

«Для работников, объединённых в Независимый профсоюз «Новый труд» — самозанятых и платформеннозанятых из сферы консалтинга или креативных отраслей — характерна заметная сезонность, связанная с бюджетным процессом и его временными лагами. Для более массовых профессий среди самозанятых и платформеннозанятых важную роль играют и климатические условия. Обычно в апреле деловая активность в нашей сфере растет. 

Традиционно только к концу марта - апрелю в отрасль начинают поступать средства для оплаты заказов консультантов на очередной финансовый год: заключаются новые договоры, начинается интенсивная работа. В то же время на май приходится большое количество праздничных дней, что ведет к снижению интенсивности работы. Однако завершение полугодия в конце июня часто стимулирует заказчиков, особенно из частного сектора, активизировать выполнение текущих заказов и заключать новые — пусть и небольшие по объёму, но зато в большом количестве.

Наш прогноз на ближайшую перспективу в экономике для данной сферы - умеренно оптимистичный, особенно если сравнивать не с предыдущим месяцем, а с ситуацией годичной давности. Нет оснований полагать, что доходы снизятся, однако в силу структуры заказов не до конца понятна ситуация: смогут ли доходы полностью компенсировать инфляционные процессы и насколько увеличатся расходы при выполнении работ».

Аудит, финансы и консалтинг

В апреле-мае 2025 года российская экономика демонстрирует разнонаправленные тенденции в различных секторах. Эксперты отмечают оживление на рынке M&A, рост краудлендинга и постепенное охлаждение инфляционных процессов на фоне ужесточения денежно-кредитной политики. Александр Зайцев (Atomic Capital) обращает внимание на увеличение числа сделок слияний и поглощений, включая крупные транзакции в логистике, ритейле и недвижимости, а также продолжение выхода иностранных компаний из российских активов. Елена Богданова (Lender Invest) прогнозирует дальнейший рост рынка краудлендинга благодаря высокой стоимости банковских кредитов и растущему доверию инвесторов. Петр Арронет (Ингосстрах Банк), анализирует замедление инфляции и кредитной активности, ожидая снижения ключевой ставки во второй половине года для поддержки экономики. В совокупности эти тенденции отражают сложную, но динамичную экономическую ситуацию, где одни сектора демонстрируют рост, а другие адаптируются к новым макроэкономическим условиям.

Александр Зайцев, генеральный директор Atomic Capital: 

«В апреле наблюдался рост активности в сфере M&A, в основном за счёт поглощения крупных предприятий ведущими финансово-промышленными группами в целях укрепления позиций в различных секторах экономики. Примером служит продажа железнодорожного подразделения Globaltrans за 767 миллионов долларов. Ещё одной примечательной транзакцией стала покупка службы доставки Boxberry компанией Яндекс. Активность на рынке недвижимости Москвы также была на высоком уровне. В частности, в апреле был продан бизнес-парк «Арма», оцениваемый в 40,5 миллиардов рублей. Торгово-развлекательный комплекс «Времена года», безуспешно искавший покупателя два года, был продан за 16 миллиардов рублей.

Продолжились процессы выхода иностранных компаний из российских предприятий. Например, структуры «Киевской площади» приобрели у немецкой стороны часть магазинов duty-free в двух московских аэропортах. Значимой сделкой стало завершение участия Baring Vostok в капитале Ozon, покупатель остаётся неизвестным. 27,713% акций маркетплейса были проданы за 38,2 миллиарда рублей, что в пять раз ниже текущей рыночной стоимости данного пакета.

Зафиксированы первые случаи перепродажи активов, которые ранее были выкуплены российскими компаниями у иностранных владельцев. Так, бывший актив американской Bunge сменил владельца, и стало известно о перепродаже сети OBI. Кроме того, «Севергрупп» продала активы, ранее принадлежавшие Bosch. Ожидается, что эта тенденция вторичной реализации зарубежных активов сохранится в мае-июне».

Елена Богданова, руководитель департамента продаж Lender Invest:

«Согласно данным Ассоциации операторов инвестиционных платформ, рынок краудлендинга в РФ в марте показал один из лучших результатов за всё время развития, достигнув 2,681 млрд руб. Полагаем, что тенденция к росту рынка краудлендинга будет продолжена и в мае текущего года. В качестве основных факторов, способствующих росту, мы выделяем:

1) По-прежнему высокие высокие ставки банковского кредитования,
2) Сокращение объемов банковского кредитования субъектов МСП,
3) Наличие сезонного фактора роста в апреле,
4) Продолжающийся рост доверия инвесторов к инвестиционным платформам,
5) Вливание в рынок отложенного спроса на заемное финансирование,
6) Ожидание инвесторами снижения доходности по банковским депозитам вследствие вероятного пика ключевой ставки,
7) Рост числа инвесторов и количества краудфандинговых платформ.

Таким образом, полагаем, что май 2025 года способен показать продолжение роста рынка краудлендинга ориентировочно с целью 2,691–2,730 млрд руб.».

Петр Арронет, главный аналитик «Ингосстрах Банка»: 

«Прошлый год сопровождался ростом инфляции и экономики через перегрев спроса и роста объемов кредитования. В течение II половины 2024 г. ключевая ставка выросла с 16 до 21%. С временным лагом в ноябре 2024 г. начали наблюдаться признаки торможения корпоративного и потребительского банковских портфелей. В это же время после пиковых значений недельной инфляции в начале декабря на уровне 0,5% начал формироваться тренд на постепенное замедление. Недельная инфляция с 22 по 28 апреля составила 0,11%. Этому также способствовали ужесточение макропруденциальных лимитов и рост нормативов обязательных резервов на возможные потери.

В I квартале 2025 г. продолжаем наблюдать снисходящую динамику в кредитовании и потребительском спросе, и, как следствие, снижение недельной инфляции и охлаждение экономики. В апреле в Банке России подчеркнули снижение ценовых ожиданий бизнеса, а также замедление роста цен в большинстве регионов в марте к февралю. Рост корпоративного кредитного портфеля на 0,9% и снижение портфеля потребительских кредитов на 0,3% в марте к февралю. Теперь в фокусе внимания регулятора находится динамика охлаждения экономики. Экономические индексы продолжают демонстрировать понижательную динамику несколько месяцев подряд. Например, индекс PMI в обрабатывающей промышленности снизился с 50,2 пт. в феврале до 48,2 пт. в марте; в свою очередь индекс PMI в секторе услуг снизился с 50,5 пт. до 50,1 пт. за тот же период». 

Закупки

Сфера государственных и корпоративных закупок в России продолжает демонстрировать динамичное развитие, несмотря на отдельные сезонные колебания. Эксперты отмечают устойчивый рост числа тендеров, особенно в рамках законов 44-ФЗ и 223-ФЗ, а также появление новых тенденций, связанных с участием крупного частного бизнеса. Владимир Боксеров (Эксперт Центр) анализирует ключевые изменения на рынке закупок, выделяя основные драйверы роста, структурные сдвиги и перспективные направления.

Владимир Боксеров, директор, основатель сети «Эксперт Центр»:

«Уже второй год подряд наблюдается рост числа тендеров по 44-ФЗ и 223-ФЗ в конце февраля – апреле как в количественном, так и в денежном выражении. И тому есть очевидные причины. Если учреждение не осваивает выделенные средства, в следующем году его финансирование могут сократить или ужесточить процедуру согласования. Отсюда правило: «выделенные деньги должны быть потрачены». В 2024–2025 годах это привело к увеличению числа закупок в 1,5–2 раза, причем март-апрель стали ключевыми месяцами для размещения крупных объемов.

Структура закупок по 44-ФЗ: около 40% – строительство (муниципальные, региональные, федеральные и инфраструктурные объекты). Далее в убывающем порядке следуют клининг, охрана, ИТ-сектор (разработка ПО), продуктовое снабжение и медоборудование. Заметный спад был в октябре-ноябре 2023 года, когда объем закупок упал до 30% от обычного уровня. В целом же рынок остается стабильным, колебания незначительны. Госзакупки (44-ФЗ) и закупки компаний с государственным участием (223-ФЗ) – устоявшаяся система, доказавшая эффективность за более чем 15 лет. В закупках сегодня наблюдается интересный тренд – крупные частные компании («Магнит», «Пятерочка», УГМК, «Технониколь» и др.) активно внедряют собственные тендерные процедуры, основанные на Гражданском кодексе. Однако, в отличие от госзакупок, здесь заказчик оставляет за собой право отказаться от заключения контракта даже после проведения тендера. Для поставщиков это риск, но и возможность закрепиться на рынке: качественное исполнение заказа повышает шансы на повторное сотрудничество.

Этот сегмент развивается, открывая новые перспективы для бизнеса: работа с крупными заказчиками сулит стабильные объемы, профессиональный контроль и приемлемую маржинальность. Будущее рынка тендеров выглядит оптимистично».

Маркетинг, реклама и PR 

Современный рынок интернет-рекламы и маркетинга переживает динамичные изменения, сталкиваясь с новыми вызовами и возможностями. В условиях экономической нестабильности, роста конкуренции и возможного возвращения зарубежных брендов российские компании и агентства вынуждены адаптироваться, искать новые стратегии и укреплять свои позиции. Дмитрий Клиндухов (Ferrum Studio) делится наблюдениями о сезонных колебаниях спроса, изменениях в налоговой политике и общей деловой активности. Его комментарии отражают непростую, но перспективную ситуацию в отрасли, где успех требует постоянного движения вперед. Игорь Малинин (The Business Pill) акцентирует внимание на стратегическом подходе к маркетингу, важности работы с комьюнити и контентом, а также на готовности рынка к возможным изменениям. Его взгляд подчеркивает, что в условиях высокой конкуренции только инновационные и долгосрочные решения позволяют брендам удерживать лидерские позиции. Оба эксперта сходятся во мнении: несмотря на внешние сложности, рынок продолжает развиваться, а компании, способные быстро адаптироваться и предлагать клиентам реальную ценность, остаются в выигрыше.

Дмитрий Клиндухов, web-специалист и маркетолог, руководитель интернет-агентства Ferrum Studio:

«Прежде всего отмечу, что для отрасли интернет-рекламы почти каждый месяц – "высокий сезон". Но есть отдельные периоды, когда активность заказчиков зашкаливает – обычно это последний квартал года. Однако год на год не приходится. С этим мы столкнулись в 2024 году: традиционно наиболее «тихий» отпускной август для нашего агентства оказался одним из самых оживленных.  

Апрель 2025 стал "жарким": мы активно работали над маркетингом и рекламой текущих клиентов, скучать команде было некогда. А вот количество новых входящих обращений за услугами было ощутимо ниже относительно первого квартала. С учетом того, что мы не снижали наши расходы на рекламу, можно говорить, что интерес рынка к интернет-рекламе в нашем сегменте был ниже обычного. Кто хотел поменять подрядчика, сделал это в декабре-феврале, а новые клиенты еще не «созрели» в апреле. Все переговоры по заключению договоров плавно перешли на май.

В целом, на рынке сложилась непростая ситуация: курс валют нестабилен, наблюдается кадровый голод, к тому же растут тарифы и налоги, ввели новую налоговую норму (с апреля 2025 года размер отчислений с дохода от интернет-рекламы составляет 3%), следовательно, у компаний растут издержки. Несмотря на это, деловая активность в нашей отрасли и отраслях наших заказчиков достаточно высока. Компании строят планы по росту, нанимают новых сотрудников или замещают слабых членов команды». 

Игорь Малинин, основатель рекламного холдинга The Business Pill:

«Рынок все больше атакуют новости о том, что зарубежные бренды могут скоро вернуться. Об этом много пишут в СМИ, много об этом говорят люди. Российские бренды, с одной стороны, готовятся к возможному возвращению иностранных брендов. Кто занимается действительно настоящим маркетингом, а не просто ситуативной рекламой, тот понимает, что маркетинг — это управление рынком, и стремится застолбить за собой определённую долю этого рынка, определённую нишу, ценовой сегмент и, конечно же, вкладывается в бренд. Но те бренды, которые не играют в долгосрок, не могут мыслить стратегически. В теории, они могут быть вышиблены с рынка, какое бы ценовое предложение у них ни было — все равно зарубежные бренды десятилетиями вкладывались в свой имидж, статус и, конечно, их так просто из сознания российского потребителя не выбить. Хотя им и придётся довольно-таки серьёзно поработать над тем, чтобы вернуть былые позиции. В то же самое время и рынок агентств предлагает дополнительные услуги российским брендам по укреплению своих позиций. Но при этом он и прорабатывает возможные варианты возвращения маркетинговых бюджетов со стороны иностранных компаний».

Медицина и косметология

Сезонность и праздничные периоды оказывают заметное влияние на спрос в индустрии красоты, однако грамотное планирование и понимание потребностей клиентов позволяют салонам не только сохранять стабильность, но и наращивать обороты. Как отмечает Анастасия Шульман (Ростовчанка), даже в периоды, когда часть клиентов уезжает из города, можно прогнозировать рост посещаемости за счёт своевременной записи и популярности определённых процедур. Подробнее — в её комментарии ниже.

Анастасия Шульман, амбассадор салон красоты «Ростовчанка»:

«Сезонность, безусловно, влияет, но именно на посещаемость конкретных процедур, так как ряд из них востребован в определенное время года. Плюс праздники — то время, когда люди стремятся уехать из города, но мы предусматриваем это и записываем клиентов на услуги заранее. В апреле спрос на процедуры не падает, а, наоборот, растёт по сравнению с мартом. Особенно заметен рост по таким процедурам, как маникюр и педикюр — спрос на них вырос на 12% за месяц. Основная причина — начало сезона отпусков, свадеб и выпускных, когда люди чаще обращаются к мастерам красоты, чтобы подготовиться к важным событиям и летнему сезону».

Недвижимость

Рынок недвижимости в 2025 году столкнулся с заметными изменениями, вызванными сдвигами в банковской политике, инфляционными процессами и сезонными факторами. Сергей Минаков (Земля МО) анализирует текущую ситуацию, отмечая спад спроса, сокращение льготных ипотечных программ и влияние высоких ставок по вкладам. Однако он прогнозирует восстановление активности уже в ближайшие месяцы, связывая это с сезонным оживлением рынка и изменением финансовых стратегий покупателей. Его комментарии позволяют глубже понять динамику сектора и возможные перспективы для девелоперов и инвесторов.

Сергей Минаков, девелопер, основатель компании «Земля МО»:

«В целом сейчас девелоперы ощущают спад потребительской активности от 15% до 30%. Спрос сохраняется на уровне марта и апреля 2023 года. Ситуация на рынке недвижимости в апреле 2025 года кардинально отличается о того, что мы наблюдали в том же месяце 2024 года. Год назад банковский сектор активно поддерживал девелоперов, продвигая семейную ипотеку и другие льготные программы кредитования, что помогало жителям страны решать насущные жилищные вопросы или покупать загородную недвижимость. 

В апреле же 2025 года банки придерживаются несколько иной политики, предложив людям довольно привлекательные проценты по вкладам, по сути, советуя сохранить сбережения и заработать на депозитах. Одновременно с этим они свели к минимуму выдачу льготных ипотек, из-за чего купить жилье на выгодных условиях с помощью господдержки стало фактически невозможно. Конечно же, все эти изменения серьезно отразились на активности как на рынке ИЖС, так и в строительной отрасли в целом. Однако, по прогнозам аналитиков, к нормальной потребительской активности и повышенному спросу в сфере ИЖС мы должны прийти к концу мая».

Производственный сектор

В условиях сложной экономической среды российские компании демонстрируют разные стратегии адаптации: одни фокусируются на повышении эффективности продаж, другие — на внедрении технологий для оптимизации издержек, а третьи — на перестройке бизнес-моделей в ответ на изменения потребительского поведения.

Андрей Котляров (ГК «Спецобъединение») отмечает рост выручки, но указывает на замедление платежей из-за «дорогих денег», подчеркивая важность стратегического планирования в преддверии летнего сезона. Михаил Колесников (ГК «Benza») говорит о перестройке логистики топливного обеспечения и растущем спросе на цифровые решения, которые помогают бизнесу снижать риски. Ольга Листочкина (ЭКООКНА) обращает внимание на спад спроса в сегменте светопрозрачных конструкций, связывая это с изменением моделей финансирования строительства. Несмотря на разные отрасли, их объединяет общий тренд: компании ищут способы минимизировать риски и повышать операционную эффективность в условиях нестабильности.

Андрей Котляров, руководитель маркетинга ГК «Спецобъединение»:

«В апреле мы перевыполнили план продаж. В сравнении с показателями аналогичного периода 2023 и 2024 года сумма выручки также значительно выросла. В то же время динамика поступления денежных средств от крупных конечных клиентов замедлилась. Это напрямую связано с циклом «дорогих денег». Компании чаще берут  отсрочки, оформляют рассрочки платежей или предлагают другие способы «растянуть» срок выплат крупных сумм. Анализ динамики платежей позволяет предположить, что эта тенденция может сохраниться в ближайшей перспективе. Традиционно первая половина мая характеризуется низкой деловой активностью. Однако, опираясь на данные прошлых лет, мы прогнозируем рост активности в последние две недели месяца до среднеапрельских значений.

Май — это стратегический месяц для лета. Все новые контракты по сделкам, заключенным в этот месяц, «кормят» целое лето. За ним последует сезон отпусков и соответствующее сокращение деловых операций. Поэтому мы фокусируемся на максимальной эффективности работы с клиентами в мае, чтобы обеспечить устойчивый рост бизнеса в течение последующего периода». 

Михаил Колесников, основатель ГК «Benza»:

«Высокая ключевая ставка и сжатие потребительского спроса продолжали влиять на российскую экономику в апреле. Бизнес по-прежнему ведет себя осторожно, стараясь не вкладываться в дорогостоящие проекты, однако это не касается инструментов, которые помогают оптимизировать издержки. Мы занимаемся производством мобильных АЗС и цифровых решений для управления топливом, и видим, как перестраивается логистика топливного обеспечения. Весной в Поволжье мы наблюдали небывалую разницу между стоимостью опта и розницы дизельного топлива. Розничная цена дизеля на АЗС достигла 67,40 ₽ за литр, тогда как оптом топливо можно было приобрести по 49 ₽. Компании с большими автопарками осознали риски зависимости от колебаний цен, и многие поменяли своё отношение к мобильным АЗС. Спрос на такие решения за первое полугодие вырос на 15%, причем заказчики всё чаще совмещают их с цифровыми платформами мониторинга топлива: датчики уровня в резервуарах, прогнозирование расхода и автоматизация выдачи. Это уже не точечные улучшения, а системный переход к «умному» управлению ресурсами, который внедряют предприятия. Те, кто инвестирует в гибкие решения сегодня, завтра получат преимущество в виде снижения операционных рисков и роста маржинальности. Наш опыт показывает: даже в условиях стагнации технологии помогают бизнесу не просто сохранять позиции, а наращивать эффективность. На экономику продолжит влиять повсеместная цифровизация, она и дальше будет помогать бизнесу искать пути оптимизации».

Ольга Листочкина, директор розницы «ЭКООКНА»:

«Сейчас экономическая ситуация в отрасли светопрозрачных конструкций скорее не растет, а развивается. К концу апреля спрос на светопрозрачные конструкции замер. Бизнес окон сезонный, но в динамике прошлых годов происходят изменения. Отложенные покупки стали следствием отмены льготной ипотеки и высоких ставок по кредитам. Сегодня наблюдается тенденция на строительство на собственные средства. В прошлые годы заемное финансирование использовалось активнее,  строительство и реализация проектов шли параллельно. Например, одновременно прокладывались коммуникации и устанавливались окна. Сейчас же люди накапливают средства и поэтапно заказывают продукцию. Временной лаг строительства значительно вырос. Как производитель с разветвленной сетью продаж, мы работаем с клиентами напрямую, без посредников, что дает нам преимущества на рынке. Также у нас есть направление В2В, которое имеет достаточный удельный вес в пуле клиентов. В мае и в последующие месяцы в лучшем случае рынок ПВХ-конструкций упадет на 7%. При негативном сценарии снижение составит 21%. В данном прогнозе не учтены шок-факторы, которые могут изменить ситуацию кардинально».

Транспорт, логистика и торговля

Современные бизнес-реалии в России и на международной арене демонстрируют разнонаправленные тенденции: в одних секторах наблюдается уверенный рост, в других — вызовы, связанные с экономической нестабильностью и ужесточением регуляторных требований.

Алексей Никонов (Международная ассоциация развития маркетплейсов) отмечает позитивную динамику на рынке мягкой мебели, во многом благодаря активному развитию онлайн-торговли. В то же время Сунь Тяньшу (КИФА) обращает внимание на сложности в трансграничных расчетах с Китаем, подчеркивая важность прозрачности сделок. Юрий Коробейников (Скиф-Карго), констатирует спад в логистической отрасли, вызванный снижением спроса и высокой конкуренцией среди перевозчиков. Эти мнения отражают ключевые тренды в предпринимательской среде: адаптацию к новым рыночным условиям, необходимость соблюдения регуляторных норм и поиск стратегий выживания в условиях экономической турбулентности.

Алексей Никонов, председатель совета по развитию предпринимательства в Международной ассоциация развития Маркетплейсов и Предпринимателей:

«Апрельские данные показывают, что рынок мягкой мебели в России демонстрирует позитивные тенденции, особенно на фоне активного роста продаж на маркетплейсах. Рынок получил заметный импульс в апреле, показатели улучшились, что говорит о восстановлении покупательского спроса. На данный момент, маркетплейсы стали важным каналом сбыта для производителей, и наш опыт подтверждает это. Разнообразие предложений, гибкость цен и удобство покупок — ключевые факторы, способствующие росту. Мы наблюдаем, что клиенты становятся более информированными и требуют качественный сервис, а значит, важно уделять внимание не только производству, но и логистике, а также качеству обслуживания. В апреле мы зафиксировали прирост продаж в среднем на 15%, что внушает оптимизм для дальнейшего развития. На сегодняшний день важно учитывать, что рынок продолжает меняться, и динамика спроса может варьироваться в зависимости от сезонности и экономических факторов. Однако, с учетом текущих данных, можно с уверенностью сказать, что рынок мягкой мебели в России растет и развивается. Таким образом, общая бизнес-активность в этой сфере показывает стабильный рост, и мы, как производители, должны быть готовы адаптироваться к новым условиям и запросам покупателей».

Сунь Тяньшу основатель российско-китайской В2В-платформы цифровой торговли КИФА и председатель совета директоров ПАО «КИФА»: 

«Проблема перевода платежей в Китай до сих пор остается актуальной. Однако сообщения о массовых блокировках переводов, транслируемые в СМИ, несколько преувеличены. Основной причиной задержек и возвратов денежных средств является ужесточение процедур комплаенса в китайских банках и более тщательная проверка всех транзакций. Это связано с усилением контроля за соблюдением налогового законодательства в КНР (внедрение системы «Золотой налог 4.0») и опасениями, связанными с поставками товаров двойного назначения. Во избежание проблем при работе с Китаем, особенно в формате B2B, крайне важно уделять внимание всем аспектам ВЭД: контрактам, платежам, логистике, таможенному оформлению, сертификации и маркировке товаров. Чтобы у китайского банка не возникало дополнительных вопросов, необходимо подавать максимально полный пакет документов по трансграничной сделке, причем в полном соответствии с требованиями каждого конкретного банка. Прозрачность и открытость в финансовых вопросах — залог успешного сотрудничества.

КИФА 12 лет занимается трансграничной торговлей, имеет высокий рейтинг доверия у китайских банков, в том числе благодаря своим административным ресурсам в Китае, а также тесно сотрудничает с различными банками, включая региональные. При этом покупатель в России оплату производит в рублях, для него сделка проходит как внутрироссийская».

Юрий Коробейников, директор по продажам федеральной транспортной компании «Скиф-Карго»:

«Ситуация в логистике сегодня характеризуется значительным спадом спроса практически во всех отраслях. На фоне снижения продаж замедлилось и движение грузов, что напрямую повлияло на рынок перевозок. По итогам общения с десятками клиентов и посещения около 10 отраслевых выставок в этом году можно отметить, что предложение транспортных услуг сейчас заметно превышает спрос. На популярных платформах, таких как ATI.su, это особенно видно: перевозчики вынуждены снижать тарифы, иногда до уровня себестоимости, лишь бы сохранить оборот.

Многие транспортные компании идут на любые уступки, предлагают скидки до 50%, что, вероятно, связано с высокой закредитованностью и необходимостью обслуживать лизинговые обязательства. Основная задача для них сейчас — сохранить хотя бы минимальный денежный поток. Похожая картина наблюдается и на сопутствующих рынках — например, запчастей и автомобилей. Если в прошлом году фиксировался рост цен, то сейчас поставщики, напротив, активно распродают товарные запасы, чтобы получить оборотные средства. Автомобили, которые осенью прошлого года стоили около 2 миллионов рублей, сегодня можно найти за 1,2–1,5 миллиона, несмотря на рост утильсбора.

В целом, рынок переживает нестабильный период, и говорить о каких-либо устойчивых тенденциях пока рано — ситуация остается крайне неопределенной».

Товары для животных и ветеринария

Современный зообизнес в России сталкивается с рядом вызовов, несмотря на кажущуюся стабильность и растущий спрос на товары и услуги для домашних животных. Представители отрасли отмечают как общие проблемы — дефицит кадров, рост цен, снижение качества продукции и услуг, — так и специфические трудности, связанные с изменениями на рынке, логистикой и поведением потребителей. Максим Немилостив (ZooLand) обращает внимание на кризис в ветеринарной сфере: нехватку квалифицированных специалистов, проблемы с оборудованием и рост затрат, что в конечном итоге снижает доступность и качество ветеринарной помощи. Оксана Кугукова (ProBalance) анализирует ситуацию в сегменте производства кормов для животных. Она отмечает, что, несмотря на устойчивый спрос, рынок переживает трансформацию: перенасыщение случайными брендами, вытеснение независимой розницы маркетплейсами и новые регуляторные требования создают дополнительные сложности для игроков. Оба эксперта сходятся во мнении, что отрасль нуждается в системных изменениях, чтобы сохранить стабильность и обеспечить качество продукции и услуг в долгосрочной перспективе.

Максим Немилостив, собственник ветеринарного хирургического центра ZooLand:

«Отрасль слабо развивается из-за недоступности кредитов и отсутствия понятных надежных брендов. Все чаще приходится сталкиваться с ненадежными китайскими аналогами в оборудовании, сложность послепродажного обслуживания, качество исследований. Компании чаще предпочитают не рисковать при покупке оборудования, боясь проблем. Сохраняется дефицит кадров, и проблема усиливается. Практически каждая компания испытывает нехватку персонала, особенно серьезная ситуация с ветеринарными врачами и ассистентами врача. Качество ветеринарной помощи снижается из-за этого. Рост цен сохраняется, как правило связан с ростом цен у поставщиков и введением новых систем контроля товара, такие как Гален и маркировка. 

Май: наиболее вероятно рост будет без значимых изменений. Цены будут продолжать расти. Позитивно рассматриваются новости о возвращении западных брендов, так как они могут закрыть серьёзные проблемы в существующей нехватке ветеринарных препаратов, вакцин и в надежном, проверенном временем оборудовании. Будет сохраняться нехватка в сотрудниках. Общее качество ветеринарных услуг будет снижаться. Спрос на сами услуги также постепенно будет падать». 

Оксана Кугукова, директор по маркетингу производителя кормов для кошек и собак Probalancе:

«Мы работаем в зообизнесе, который считается одним из самых стабильных на рынке товаров повседневного спроса FMCG. Дело в том, что многие воспринимают домашних питомцев  (кошек и собак) как членов своей семьи, а для некоторых людей они почти как дети. Причем, по статистике, кошек и собак в России больше, чем детей. Прогнозы говорят о том, что число домашних питомцев будет только расти. Также, как и дети, они хотят есть каждый день. Поэтому у нас нет четко выраженной сезонности и резких спадов. Если необходимо урезать траты, люди стараются делать это за счет других статей бюджета и только в последнюю очередь за счет четвероногих членов семьи.

С 2022 года зообизнес переживал трансформацию. Когда перестраивались логистические цепочки, большая часть импортных кормов ушла с российского рынка. Сейчас сложились новые правила игры. На первый взгляд, кажется, что в нашем бизнесе все безоблачно. Однако есть долгосрочные факторы, которые уже сейчас влияют и будут продолжать влиять на наш бизнес в будущем. Появление на рынке "случайных" производителей. На рынке огромное количество брендов кормов для кошек и собак – по нашим данным, их более 400. Такого нет в других категориях FMCG. Такая картина в зообизнесе сложилась потому, что все смотрят статистику, которая показывает красивые цифры роста, не вдаваясь в подробности, что за ними стоит. Решают тоже стать частью бизнеса, думая, что сделать корм для кошек и собак – это легко. Но, во-первых, покупателям столько брендов не нужно. Во-вторых, примерно три четверти новых компаний – это «случайные пассажиры», которых через какое-то время не будет. А пока они обещают покупателю золотые горы, по факту, предлагая продукт, к которому у профессионалов рынка есть вопросы, тем самым подрывают доверие покупателя». 

Подводим итоги

«Три месяца подряд индекс деловой активности в сфере услуг (GM PMI) балансирует на грани роста, сохраняя значение 50,1 п.п. В апреле, как и в предыдущие месяцы, сектор услуг демонстрирует признаки стагнации - производственные показатели остаются практически неизменными, а динамика по ключевым компонентам индекса замедляется. С другой стороны, наблюдаемый рост занятости свидетельствует о том, что бизнес адаптируется к текущим условиям. Умеренно оптимистичные краткосрочные ожидания и устойчивые позитивные долгосрочные прогнозы позволяют рассчитывать на восстановление динамики в перспективе» - подводит итоги директор по работе с корпоративными клиентами Алена Потапова.

____________________________________________________

О проекте «Индекс деловой активности в сфере услуг ГлобалМедиа PMI»